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张小龙推出微信公众号APP

2018-01-16 14:34:31 来源:现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌用户体验网 浏览:592
内容提要:微信公众号将推出独立App,之前已经做了一个,但由于还没有完全达到预期,一直没有发布。现在这个App已经做得差不多了,可能很快会对外发布。

微信公开课年度盛会如期举办。张小龙不负众望现身,对微信未来模样进行现场描绘。

张小龙推出微信公众号APP

除了小程序、跳一跳,沉寂已久的微信公众号,终于也要有大动作了。张小龙围绕微信公众号讲了三件事情,主要观点如下:

1、关于微信公众号APP

微信公众号将推出独立App,之前已经做了一个,但由于还没有完全达到预期,一直没有发布。现在这个App已经做得差不多了,可能很快会对外发布。

2、关于公众号赞赏

经过与苹果的协商妥了,双方取得了一些共同认知,“赞赏”即将恢复上线。还有一个大的变动是,赞赏将以作者为中心设独立栏目,并针对作者进行赞赏,而不是针对一个公众号进行赞赏。

3、关于信息流

微信订阅号不会做信息流,只会逐步改善阅读效率和体验,而不是胡乱变成不受掌控的信息。张小龙表示,如果大家一定要去看所谓的信息流,可以用“看一看”。

“再不调整,微信公众号就是一潭死水”

微信公众平台自2012年上线以来,用户的新鲜劲儿已大不如前。现在微信公众号的折叠展现模式,已经很难迎合用户每日查看文章的需求。加之,此前的“赞赏”功能遭苹果下线,自媒体的日子也越来越不好过。

新芽NewSeed第一时间询问了几位现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌的特邀作者,足以说明当下微信公众号确实面临诸多问题:

@南七道,微信公众号:南七道(ID:nanqidao)

目前公众号存在的两个很大的问题:

一个是用户体验很差,目前从打开微信,找到订阅号,从列表里找到自己想看的账号,再打开内容等,有5步,如果关注的号比较多,步骤会更多,时间会更长,这个体验非常差,关于用户感兴趣的内容,现在都是主动关注,一般是自己发现或者朋友推荐,这个效率也有待提升;

第二个就是,用户的活跃度大大降低,不管是千万粉丝的超级大号,还是像现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌这种几十万的粉丝账号,用户活跃度都在降低,这一方面是用户被其他渠道,比如头条分流了,另一个就是用户评论起来其实挺不方便的,博主去互动也不方便。

@李星,微信公众号:靠谱的阿星(ID: qq1598145405)

我觉得早就该做了,因为公众号实在是太重了,微信已经承载的功能太多了,内容太多,对于打开微信会拖慢速度。

@曾响铃,微信公众号:科技向令说(ID: xiangling0815)

微信公众号正在被边缘化,订阅号的平均打开率听说只有2%了,再不调整,微信公众号就是一潭死水。变了,至少能主动点。去年6月份,别人问我要不要做微信,我就直接回答,不要去浪费时间了。

脱离流量大本营,不做信息流的APP依然是众望所归

去年10月,曾有新媒体运营者爆料,“订阅号正在进行重大改造”,微信要将订阅号页面变成一个信息流产品。

一时间,围绕微信为何要改版订阅号的猜想持续发酵,主要有两个,其一是内容变现,其二便是狙击今日头条、百度等竞争对手。虽然最终传闻没有实锤,如今张小龙直接表态,微信订阅号不会做信息流,传言也不攻自破。

目前微信手握9亿用户,超1200个公众号,但其变现之路走得并不通畅。包括朋友圈的广告信息流、小程序、搜一搜等,但都不太理想。

随着各家集体发力新媒体平台,用户获取信息的渠道越来越多,微信公众号内容的打开频次越来越低,微信公众号的此番调整,可谓是一次自我变革。此次调整自媒体持怎样的态度?又有怎样的期望?

@南七道

这次调整,希望在内容和体验上都有所突破,独立出来很有必要,但是这也有可能脱离微信之前的流量推荐,是把双刃剑。

@李星

肯定是好事情!现在微信公众平台上自媒体有2000多万,要是这个App一出,下载量一下子就能提上来。而且现在像我这样的媒体人关注的公众号就超过1000了,超过1000就不能关注新的号,如果有独立的App,我想怎么关注就怎么关注啊。再加上现在公众号的打开率还是比较低的,如果有App,打开肯定会上升。

但是我觉得应该是增加一个App,而不是把公众号砍掉。如果是一个独立App,在阅读时不会受到微信里或是朋友圈消息的干扰,在阅读体验上效果更佳;还可以分类运营,如科技、娱乐等;分享朋友圈和订阅号分享效果一样,比其他的资讯端的效果更好,类似微信读书分享的效果。

此外,这个App不需要增加自媒体的运营负担,原来编辑器发布可以直接上传到订阅号的App,后台可以直接抓起,不需要另外搬运内容。

@曾响铃

如果做成信息流,我喜欢,哈哈。现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌一直是内容提供方,到哪里都是发稿。

我不知道是不是腾讯给的压力,这场内容大战,今日头条、百度系现在势头很猛。

现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌主要是希望能有更多流量入口。微信那种订阅的,看起来去中心化,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌这种写行业深度稿的,粉丝很难积累。

@孟永辉,微信公众号:辉常观察(ID: menglaoshi007)

微信订阅号做成APP是个好事,对于自媒体来讲,无论是从变现话还是从自我提升上都是好的。

另外,对于优质内容的争夺将会日趋白热化,特别是与今日头条这样的独角兽公司,此举对于自媒体,特别是头部自媒体,是个新的机会。

产品应该会是类似今日头条那种。这个App没必要做成信息流,因为现在信息流出现了很多问题,抄袭、标题党、复制剪切、让用户不胜其烦。

附张小龙关于公众号思考的现场演讲

我知道在座的朋友对于公众号、小程序会有很多的期待。现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌最近一年在小程序里面投入了特别大的时间和精力,但公众号还是很多人特别关注的,我自己也觉得在公众号这里,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌的进展可能会比小程序慢一点,但现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌还是继续在努力改进它,我也把大家对于公众号的几个期待,以及现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌的行动简单的说一下。

第一件事,是关于大家很期待的App

之前,有很多朋友在期待公众号App的发布,其实现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌之前是做了一个App,但是现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌一直没有发布,因为我觉得它还没有完全达到现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌的一个预期,当然现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌也会看是不是对它的预期太高了。

大家也会看到,公众平台的发布后台其实是在PC里面的,这其实是挺奇怪的一件事情,因为微信是为手机而生的,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌对于PC版本很慎重,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌故意不去做重它,甚至在很早以前就说PC版本只是一个输入的地方而已,它不应该是一个特别独特的版本,但是对于公众平台的管理平台,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌把它做成了一个PC端平台,所以我认为现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌很早以前就应该要出这样的手机端了,只不过后来因为现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌自己的原因一直没有出,其实挺可惜的。后来,当现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌想要出的时候,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌反而会想,应该把电脑的东西直接移植过来,还是现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌要针对手机平台单独设计一个更好的公众号的App?在这个点上现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌纠结了特别长的时间。

当然,现在这个App现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌已经做得差不多了,可能很快会对外发布出来。

第二件大家可能很关注事情,就是关于公众号赞赏的事情

对赞赏这方面,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌在2017年跟苹果做了一些很好的合作,可能是因为红包和赞赏这样的一些行为是比较有中国特色的,所以在早期的时候,像苹果这样的公司它不一定能体会到这样一种功能,所以它可能挺难理解这样一种中国特色的东西的。后来经过一些协调,大家取得了一些共同的认知,所以现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌很快会把“赞赏”恢复回来,并且现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌会做一个很大的改动,就是对于赞赏来说,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌之前的赞赏其实是对一个公众号做赞赏, 但其实这里的本质应该是对作者做赞赏才对, 所以这里给大家一个思考,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌现在的赞赏对公众号这样一个行为,是对的吗?还是现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌应该直接对公众号背后的作者赞赏?这是不是一回事。

在跟苹果这次协调里,反而让现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌思考更多的东西,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌觉得要改造现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌的作者体系。在之前公众号的体系里,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌并没有把作者当作一个独立的单元来对待。现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌新的改版中,赞赏将会是针对作者进行赞赏,而不是针对一个公众号进行赞赏,所以大家可以想象,将来在公众平台里,你会看到作者是一个独立的栏目,每个作者现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌会看到他的介绍,看到他历史上曾经发表过的文章,一个作者可以对不同的号进行投稿,所以作者会被现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌更加重视的重构一下。

另外一个也有很多人提出来“公众号只能写长文”,我觉得这与现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌早期公众号没有做一个独立的APP有关,因为如果是一个手机里的APP, 现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌可能在很早以前就会想到现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌应该更多的鼓励用户用手机做创作,而不是一定要在电脑上写长文出来,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌也会想有没有别的方式使现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌在系统里面产生一些短的内容, 这是现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌在公众号体系里面下一步会做思考的问题。

第三件事情,有人问订阅号要不要做信息流?

前段时间还有一个事情也让我挺惊讶,很多人在讨论订阅号要不要做信息流的问题,你们觉得应该做吗?其实现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌并没有想过要把订阅号作为一个所谓的信息流,订阅号只是大家订阅的一个集合,现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌的想法是现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率,对用户订阅的东西怎么样才能找到它,找到重点,这个是现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌想要去做的,但到最后就变成大家以为订阅号本身要做成一个所谓的信息流,这个就很奇怪,这是两回事情。

如果大家一定要去看所谓的信息流,大家可以用现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌的“看一看” ,在里面看一些信息,但是订阅号本身是用户自己订阅的,所以现金炸金花|手机斗牛|牛牛棋牌只会去改善阅读效率,而不是胡乱变成不受掌控的信息,以上是关于订阅号的内容。

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